第97章 媒体看片会

电影营销这件事，说起来花样繁多，但归根结底无非几条路。

上电视通告，做客综艺节目，聊聊幕后创作的故事，让电视机前的观众知道“哦，有这么一部电影要上了”。

接受各大报纸、杂志的媒体专访，面向杂志的读者群体再做一轮精准触达。

在互联网上做话题营销，微博、豆瓣、贴吧……不同平台用不同的打法，精准引爆话题流量。

这些都是前期已经铺好的常规动作。

但不管你做了多少种营销，最终的目的只有一个，传达给最后一环的那个人：电影观众。

让大家知道，有一部电影要上映了，这部电影叫《捉妖记》。

可问题是，知道了，不代表他有兴趣去看。

这是每一个宣发团队都会遇到的坎。

你请了大牌明星，观众只会说“哦，唐甜演了这部电影”。

你上了节目、上了杂志，读者观众也只会说“哦，有这么回事”。

但要让一个人从“知道”变成“想去看”，那是另一个级别的营销。

这几年全国票房市场持续扩容，国产电影的票房纪录不断被刷新。

表面上看，电影市场一片欣欣向荣，大量资本蜂拥而入，谁都想来分一杯羹。

无数人觉得电影行业正处于黄金期，仿佛一脚踏进来就能捡到钱。

毕竟外界看到的，是某些电影两三千万的成本，最后却能拿下十亿上下的票房。

这样的回报率，足以让任何人疯狂。

但业内人自己关起门来一合计，一年到头扑街的电影依然多如牛毛。

只不过大家通过各种风险分摊的方式，有经验的公司能做到小赚不亏。

运气好的话，碰上一个大爆的项目，那就更好了。

所以《捉妖记》这次的媒体看片会，意义远不止让媒体回去写篇报道通知观众电影要上了这么简单。

更重要的是，要营造出一副口碑爆棚的样子。

观众这几年虽然养成了进电影院的习惯，但一年到头骂过的烂片也不少。

粗制滥造、剧情注水、特效敷衍，观众被坑过太多次了。

所以整个市场其实非常渴望一部剧本优秀、特效合格的口碑电影。

媒体口碑好，就是向观众传递一种信号：这片子，值得看。

而且媒体的自主权其实很大。

虽然很多媒体收了车马费之后，确实会给面子说几句好话，但全国这么多家媒体，你不可能一家一家全都收买干净。

大多数媒体收了钱，顶多做到不骂得太难听。

要他真心实意地夸出一篇有感染力的文章，那也是强人所难。

但如果电影本身质量过硬，那就不一样了。

影评人看完之后，灵感来了，夸奖的话是带着真情实感的，字里行间都是发自内心的兴奋。

那种东西，读者是能感受到的。

所以媒体看片会和点映，是一种非常有效的营销方式。

它能精准击中那些长期泡在电影资讯里的核心影迷，让他们产生我必须第一天就去看看的冲动。

这一次上海的看片会，是《捉妖记》第一次正式对媒体公开。


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