第112章 观影主力：大学生

当然，《捉妖记》的营销策略从一开始就把目标瞄准了年轻人。

而在年轻人的版图里，最活跃、最有战斗力、最能带动话题的群体，毫无疑问是大学生。

这帮人时间充裕，精力旺盛，社交网络用得比吃饭还熟练。

他们看了一场电影，能在朋友圈发九宫格，在微博写五百字小作文，在豆瓣打个分再写篇长评，在宿舍群里安利一圈，还能拉着室友再去二刷。

一个人的观影体验，经过他们的传播，能辐射到几十上百个人。

所以片方把点映活动的重心放在了大学校园里。

从六月底开始，《捉妖记》的主创团队就带着片子走进了几所重点高校。

广州中山大学是第一站，然后是武汉大学、浙江大学……

每一场点映都座无虚席，学生们看完之后反响热烈，微博上、朋友圈里、校园论坛上，到处都是他们的讨论声。

“刚刚看完《捉妖记》点映，超出预期的好看！特效真的惊艳到我了，国产电影能做到这个程度，我必须吹爆。”

“本来没抱太大期望的，结果被打脸了。笑点密集，打戏燃爆，胡巴萌翻了。七月份必看的一部电影。”

“唐甜的打戏真的太帅了，她在银幕上挥鞭子的那一刻，我旁边的男生都倒吸了一口凉气。”

这些来自真实观众的发言，比任何官方宣传都有说服力。

它们像一颗颗种子，撒在微博这片肥沃的土壤上，迅速生根发芽。

微博是当下最大的营销阵地，这一点没有人质疑。

一部电影要想破圈，要想引发全社会的讨论，微博是必经之路。

话题上了热搜，就等于拿到了进入大众视野的门票。

而根据行业报告的数据，微博的用户结构中，10岁到39岁的用户占据了百分之八十左右的份额。

其中，90  后是绝对的主力。

他们正是现在的大学生群体，也是电影院里最活跃的消费人群。

年度票房数据报告清晰地显示了这一点：九十后贡献了大约百分之四十的票房，八十后贡献了百分之三十多。

这两个年龄段加起来，占据了票房的七成以上。

所以在营销团队看来，结论不言而喻：在互联网上引爆电影话题，得大学生者得天下。

因为整体票房市场就集中在这群年轻人身上。

他们有消费能力，有分享欲望，有社交需求。

他们的讨论热情能够打开市场的大门，让一部电影从“听说过”变成“想去看”。

更何况，对大学生的社交习惯来说，一起看电影本身就是一件极具吸引力的活动。

情侣约会要看电影，室友团建要看电影，社团活动也可以包场看电影。

一场成功的校园点映，能够迅速在学生们的朋友圈和微博上裂变传播，效果比投一百万的广告还要好。

当然，互联网上的阵地不止微博一个。

百度贴吧这种老牌基地，用户基数同样庞大。

但贴吧的特点是圈层壁垒非常强。每个吧都有自己的文化和话语体系，外人很难融进去。

这种特性决定了贴吧不适合做广泛传播，但它非常适合做深度讨论。

如果一部电影足够优秀，贴吧就会成为优质影评的输出地。

那些真正懂电影、愿意花时间写长文的资深影迷，会在电影票房吧、影视吧等地方发表深度的分析和评价。

这些文章会被转载到微博、知乎、豆瓣等更大的平台，实现二次传播，完成更深层次的种草。


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