第120章 2015暑期档

2015年的暑期档，热闹得像一锅煮沸的水。

无数片子扎堆挤进了这个档期，每个人都想在这块蛋糕上啃下一口。

七月初率先上映的是《道士下山》，陈导执导，阵容豪华，话题度拉满。

但片子一上映，观众的评价就出了问题。

大多数人看完之后的感觉是，这像一部半成品，有佳句无佳章，故事讲得支离破碎。

口碑迅速崩塌，票房也跟着一路下滑。

到了七月十六号的时候，它的排片已经只剩下百分之五左右，基本退出了竞争行列。

同档期的《小时代4》是这一系列的最后一部。

说来也奇怪，前面三部被骂得体无完肤，到了这收官之作，口碑反倒好了一点。

当然，也只是相对而言。

这个系列从一开始就是纯粹的粉丝电影，核心受众非常固定，所以票房曲线也很典型。

上映前几天粉丝集中冲票房，首日票房突破了1.07亿，首日排片高达48%。

但一周之后就开始断崖式下滑。

到7月16号的时候，排片已经降到了15%，基本处于后期熬票房的状态。

7月10日上映的《栀子花开》就更不怎么样了。

何老师的导演处女作，口碑比《小时代》还差，观众看完之后连骂都懒得骂。

到7月16号，排片已经跌到了10%，基本也是强弩之末。

这几部片子虽然口碑不佳，但它们的存在并非毫无价值。

它们在这个暑期档的前半段制造了大量的讨论度，哪怕是骂声，也是在为整个档期加热。

无数原本没有观影需求的人，因为看到网上铺天盖地的吐槽和争论，也开始关注起暑期档的电影话题。

而当他们把这几部烂片骂完之后，自然会注意到另一部口碑截然不同的电影——《西游记之大圣归来》。

《大圣归来》同样是7月10日上映的。

首日排片低得可怜，只有7.25%。

但这部电影创造了一个近年来罕见的营销奇迹——自来水传播。

所谓“自来水”，就是完全自发、不收钱、纯粹因为觉得电影好而主动向身边的人安利的观众。

这批人没有任何利益驱动，纯粹是被电影的质量打动，心甘情愿地为它发声。

再加上同期上映的《栀子花开》和《小时代4》都被踩成了烂片，观众们自然而然地打出了“支持口碑好片”的旗号。

自来水的传播效果极其强劲，甚至催生出了一种“一定要支持国产良心之作”的集体心理。

于是《大圣归来》的排片从首日的7%开始一路上涨，单日票房也跟着逆势攀升，成了这个档期最先爆出来的口碑大片。

它也向整个电影行业传递了一个清晰的信号：国产动画的市场正在崛起，观众愿意为真正用心的作品买单。

有时候烂片的存在，恰恰是为了衬托出口碑好片的实力。

没有对比，就没有伤害。

没有伤害，就没有“良心”这个称号的分量。

《大圣归来》正是因为有了烂片的衬托，讨论度才越来越大，口碑才越来越响亮。

到了7月16日这天，市场上的格局已经非常清晰了。


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